Pas facile aujourd’hui pour une marque d’alcool d’avoir une stratégie digitale et de créer son site Internet. Notamment à cause de la sacro-sainte loi Evin, pas toujours très claire pour les annonceurs. Peu de marques se sont donc déjà lancées dans la création d’un site web, et elles sont encore moins nombreuses à avoir compris le véritable enjeu d’un site riche en contenu. Alors quand une de ces marques investit la toile, on ne peut que le faire remarquer.
Des informations exclusives
La marque de whisky Jack Daniel’s (Brown-Forman Corporation) a ainsi récemment lancé son site Internet en France, conçu par l’agence Ledouze. Le site aux couleurs sobres et élégantes présente des actualités autour de la marque, l’histoire de son fondateur, sa gamme de whisky et des idées de cocktails. Parallèlement, un Club Jack propose des informations et offres exclusives aux internautes enregistrés.
Du contenu unique
Jack Daniel’s a, avec ces différentes rubriques, bien compris l’enjeu du contenu unique. Ce qui lui permettra d’améliorer considérablement son référencement naturel et d’augmenter sa notoriété. Dommage cependant qu’il n’y ait aucun contenu plus large autour de l’univers du whisky en général, ses diverses origines écossaises, irlandaises, américaines voire japonaises… Ce contenu pourrait positionner Jack Daniel’s comme le spécialiste de son domaine et permettrait de créer une préférence de marque.
Ava