Non, ce n’est pas de votre faute si vous n’arrivez pas à entrer dans un jean ! C’est de la faute du jean lui-même ! Tel pourrait être le nouveau crédo de Levi’s. La marque propose ainsi aux femmes un nouveau standard de jean : le Levi’s Curve ID. Se basant sur une étude réalisée par GfK auprès de femmes du monde entier, ainsi que sur leurs mensurations, la marque propose trois modèles adaptés à chaque morphologie, en fonction de la longueur et de la largeur de coupe, mais aussi de la silhouette.
Pour accompagner ce lancement, la marque mise sur le digital. Avec l’aide de Duke/Razorfish, elle offre une expérience en ligne destinée à aider chaque femme à trouver la coupe qui lui convient le mieux. Lorsque l’on sait qu’une femme doit essayer en moyenne dix jeans avant de trouver la coupe qui lui va (source : GfK), ce service est des plus tentants !
Une expérience pour trouver le jean parfait
Ce « digital fitting experience » est déployé dans 50 pays. Pour commencer l’expérience, l’internaute doit répondre à un petit questionnaire afin de définir sa silhouette et les problèmes éventuellement rencontrés lorsque l’on essaie un jean. Puis, après avoir donné ses mensurations, le site révèle le modèle de jean le mieux adapté : Slight Curve, Demi Curve ou Bold Curve. Libre ensuite à chacune de l’acheter ou de découvrir la gamme Levi’s Curve ID sur le site e-commerce ou en magasin.
L’internaute peut également se balader dans les coulisses de la confection de la gamme, ou visionner les interviews de ses ambassadrices : Likke Li, Pixie from Violet, et Miss Nine.
Pour accompagner ce lancement, Duke/Razorfish a initié une phase de teasing en ligne. Et une application mobile devrait prochainement compléter le dispositif. Pas de doute, Levi’s est dans l’air du temps.
Aurélie
